El término ‘branding’ hace referencia al proceso de construir una marca (brand) a través de todos los elementos que la componen e incluye su nombre y logotipo. Estos elementos la identifican e influyen en su valor tanto para los clientes como para la propia empresa.

Andrea Firsh, empresa de distribuidora de marisco en Bilbao, quería destacar su producto estrella que son las gambas en el logotipo.